El patrocinio en el mundo del fútbol es algo que ha crecido a pasos agigantados en el último tiempo. Hay rubros que prevalecen por encima del resto y ligas que optan por determinado sector del mercado de sponsors, seguramente por la rentabilidad económica o incluso también por la visibilidad que le genera al club trabajar con marcas de determinado sector. En este artículo, hablaremos sobre uno de los sectores que más suelen adentrarse en el mundo de los sponsors deportivo: las casas de apuestas.
En Europa, es bastante habitual que los clubes cambien el nombre de su estadio para ingresar dinero extra a sus arcas, específicamente cediendo los namings rights a cambio de una serie de activos comerciales. Esta disciplina del “naming”, que antes ocurría puramente por tradición, historia o logros, hoy se debe casi en su totalidad a temas puramente económicos.
En gran parte de las ligas del Viejo Continente, algunas instituciones ya optaron por tomar esta decisión. En España, el Estadio Cornellà-El Prat de Espanyol, ha pasado a llamarse Power8 Stadium en 2014 gracias a un acuerdo con la marca dedicada a la tecnología en el sector de las apuestas deportivas. En Italia, el famoso Juventus Stadium ahora se llama Allianz Stadium, luego de que la empresa Sportfive fuese contratada hasta el 30 de junio de 2023 para encontrar patrocinadores al estadio. En dicho acuerdo quedó estipulado que el patrocinador no puede ser un competidor de Adidas o de Fiat (debido a la relación histórica con el club).
En la Premier League, 8 de los 20 equipos tienen a una casa de apuestas como main sponsor de su camiseta. En la segunda categoría, la proporción es todavía mayor… Incluso también hay un equipo que realizó un acuerdo con una de las plataformas más populares de pronósticos deportivos Bet365 para cambiar el nombre de su estadio: Stoke City, con el Bet365 Stadium.
En algunos países de Latinoamérica este rubro también es uno de los que más clubes patrocina y está en gran crecimiento de patrocinio a nuevos clubes y otros deportes.
