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¿Qué es el marketing de marca y por qué su negocio definitivamente lo necesita?

¿Qué es el marketing de marca y por qué su negocio definitivamente lo necesita?

Imagínese: usted está buscando el mejor casino en vivo y se ven dos ofertas promocionales de diferentes empresas con los mismos servicios. ¿Qué marca elegirás? Lo más probable es que el que se comunica contigo en el mismo idioma se vea más atractivo o transmita valores cercanos a ti. Y usted tendrá razón, como 20Bet live casino, satisfacer sus necesidades y deseos, es realmente la mejor opción.

Por lo tanto, esta elección suya es el resultado del marketing de la marca, es decir, la promoción de la imagen de la empresa en el mercado.

Cómo funciona esta herramienta y cómo usarla, le diremos en el artículo.

Branding, Marketing y Marketing de Marca: Cuáles son las diferencias

Analicemos los matices de la terminología con el ejemplo de una situación doméstica. Supongamos que regularmente va a su cafetería favorita porque hay baristas amigables, juegos de música agradable, el café se selecciona de acuerdo a su gusto, y los dibujos en las gafas le animan por la mañana. Todos estos son componentes de la marca, es decir, la creación de una imagen de la empresa a los ojos de los clientes utilizando colores, olores, sonidos, comunicación.

Una estrategia paso a paso para crear y promover una marca

¿Es posible la marca sin marketing? Sí, pero entonces los clientes no se enterarán de su empresa. ¿Es posible el marketing sin marca? Sí, pero es poco probable que mantengas a tu audiencia por mucho tiempo. Por lo tanto, una estrategia de marketing de marca combina ambos componentes.

Paso 1. Construye tu imagen de marca

Piense en qué tipo de compradores potenciales de su empresa deben ver, qué asociaciones desea evocar. Para ello, defina:

  1. misión y valores: ¿por qué estás haciendo negocios, además de obtener ganancias, en qué crees;
  2. propuesta de venta única: la ventaja que ofrece a sus clientes (bajo precio, desarrollo innovador, programa de fidelización único, etc.);
  3. diferencias con respecto a los competidores: por línea de productos, posicionamiento o precios;
  4. público objetivo: retrato medio del cliente (género, edad, estatus social, hábitos, deseos, objeciones, miedos);
  5. beneficios emocionales del producto: ¿qué recibirán los compradores, además del producto o servicio (inspiración, estado, apoyo, cuidado);
  6. el carácter de la marca: alegre, hooligan, serio, amable.

Paso 2. Crear una identidad corporativa

En otras palabras, expresa tu identidad de marca con colores, materiales, sonidos, olores. El desarrollo de identidad corporativa comienza con un logotipo, colores y fuentes. Se debe prestar especial atención al logotipo como el principal símbolo visual de la marca. Estos son algunos criterios para un buen logotipo:

  1. concisión: renunciar a detalles innecesarios y patrones complejos;
  2. singularidad: asegúrese de que otras empresas no usen la misma o similar imagen;
  3. sentido: intenta que el logotipo refleje tu misión, valores o propuesta de venta única.

Recuerde que la identidad corporativa debe estar presente en todos los puntos de contacto con los clientes , desde tarjetas de visita y anuncios hasta embalaje de productos y diseño de sitios web. Esto hará que sea más fácil para los clientes recordar y comenzar a reconocerlo.

Paso 3. Elija Canales de marketing

Aquí no hay una solución única. Para una marca, el diseño de interiores de la tienda y los cupones de descuento funcionarán eficazmente, para otra: estrategia SMM y contenido de bombo. Para determinar las herramientas de promoción clave, guíe los siguientes criterios:

  1. donde vive su público objetivo (en línea y fuera de línea);
  2. qué hábitos tiene, qué ama y qué la molesta;
  3. qué canales de promoción utilizan los competidores y cómo se pueden separar de ellos.

El marketing se puede construir no sólo estratégicamente, sino también tácticamente: probar rápidamente diferentes hipótesis y cambiarlas si no funcionan. Lo principal es que en todos los canales se emite una sola imagen de marca, tanto en comunicación con los clientes como en escaparate.

Conclusiones

No importa qué estrategias de marketing utilices, la marca fuerte debe estar en el corazón de ellas. De esta manera puedes atraer nuevos clientes, crear una conexión emocional con ellos y ganar lealtad. Sé honesto, interactúa con tu público objetivo y no tengas miedo de cambiar tu estrategia si no funciona: lo principal es asegurarte de que la marca permanezca en sí misma.

Fabriciano González

Amante de la informática y de Internet entre otras muchas pasiones. Leo, descifro, interpreto, combino y escribo. Lo hago para seguir viviendo y disfrutando. Trato de dominar el tiempo para que no me esclavice.

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